Ascott Limited (Ascott) melancarkan jenama terbarunya, Lyf, yang direka dan dikendalikan oleh milenium yang ingin mengalami destinasi seperti yang dilakukan oleh penduduk tempatan.
Melangkaui konsep keramahan tradisional, Lyf menandakan cara hidup baru dan berkolaborasi sebagai sebuah komuniti, menghubungkan tetamu dengan rakan pelancong dan pembuat perubahan.
Lee Chee Koon, Ketua Pegawai Eksekutif Ascott, mengatakan: “Millennials sudah membentuk seperempat pelanggan Ascott dan segmen ini siap berkembang pesat. Lyf adalah penginapan unik yang disesuaikan untuk demografi ini, termasuk juruteknik, pemula dan individu dari muzik, media dan fesyen. Kami tidak mendefinisikan milenium mengikut usia tetapi sebaliknya mereka adalah generasi sosial yang menginginkan penemuan dan keinginan untuk menjadi sebahagian daripada komuniti. Lyf akan memberi peluang kepada jetsetter global dan tren untuk 'Live Your Freedom' dalam persekitaran yang dinamik dan rangkaian dengan kreatif yang berpikiran sama untuk menghidupkan lebih banyak idea. Yang paling penting, mereka dapat memastikan kualiti produk dan perkhidmatan yang konsisten, berdasarkan rekod prestasi Ascott dalam menguruskan harta tanah yang memenangi anugerah di seluruh dunia. Dengan meningkatnya trend koliving dan bekerjasama, Ascott menyasarkan untuk memiliki 10,000 unit di bawah jenama Lyf secara global pada tahun 2020. "
Lee menambah: "Lyf menandakan satu lagi kejayaan dalam perjalanan inovasi Ascott untuk merancang produk dan pengalaman untuk masa depan perjalanan. Kami mencari laman web di bandar-bandar gerbang utama untuk Lyf dan kami terbuka untuk kedua-dua kontrak pelaburan dan pengurusan untuk memenuhi permintaan yang semakin meningkat untuk tempat tinggal bersama - termasuk Australia, Perancis, Jerman, Indonesia, Jepun, Malaysia, Singapura, Thailand dan Inggeris. Ketika kita meningkat untuk mencapai sasaran global sebanyak 80,000 unit pada tahun 2020 melalui Lyf dan jenama lain, para tetamu dapat memilih mereka dengan mudah dari portfolio kami yang luas di seluruh dunia. Kami akan terus menguji konsep baru untuk merebut peluang pasaran dan meningkatkan pengalaman pelanggan kami untuk memastikan bahawa Ascott mengekalkan keunggulannya dalam industri. "
Tidak seperti pangsapuri servis konvensional, harta tanah akan diuruskan oleh Lyf Guards, milenial yang mungkin merupakan penduduk sendiri, pengurus komuniti, pemandu bandar dan makanan, penjaga bar dan penyelesai masalah semuanya digabungkan menjadi satu. Lyf Guards, tetamu dan rakan kongsi boleh mengadakan bengkel dengan pengrajin tempatan, hackathon dengan pemecut permulaan tempatan atau perbincangan inovasi. Penduduk malah boleh menjemput jemputan eksklusif ke festival dan konsert muzik tempatan.
Direka untuk memudahkan interaksi antara tetamu, setiap harta Lyf mempunyai keperibadiannya yang tersendiri dengan elemen reka bentuk yang menyeronokkan dan unik. Mereka semua akan mempunyai ruang komunal 'Connect', kawasan kerja sama yang dapat dengan mudah diubah menjadi zon untuk bengkel atau perjumpaan sosial. Penduduk juga boleh melepak di mesin cuci 'Wash & Hang' dan bermain Foosball sambil menunggu cucian mereka selesai. Dapur sosial 'Bond' adalah tempat para tetamu dapat menyediakan makanan buatan sendiri, mengikuti kelas memasak dan bersosial sambil belajar lebih banyak mengenai masakan global dari penduduk lain. Sifat Lyf boleh merangkumi karya seni digital interaktif atau bahkan lubang bola raksasa, roda hamster dan set Connect Four yang besar untuk anak-anak di antara kita.
Saiz pasaran perjalanan milenium berkembang pesat dan individu berusia 20-an dan 30-an akan menyumbang lebih dari separuh tenaga kerja pada tahun 2020 1. Dengan pelancong milenial menghabiskan lebih dari US $ 200 bilion2 setiap tahun, Ascott sudah menjadi tuan rumah kepada sejumlah besar milenium dan akan memenuhi permintaan yang semakin meningkat dengan Lyf. Pelancaran jenama baru ini muncul pada tahun pertumbuhan luar biasa untuk Ascott dengan lebih daripada 10,000 unit ditambahkan di seluruh dunia.
